INTRODUÇÃO / INTRODUCTION
PT-BR
Brahma apresenta: uma identidade que transborda.
Poucas marcas ganham um adjetivo só delas. Brahma foi além e ganhou um substantivo: Brahmosidade.
Nosso trabalho foi dar desenho a essa palavra e espalhar a sensação que ela traz por um sistema visual inteiro. A cremosidade de Brahma foi feita para ocupar embalagens, bares e telas com a mesma densidade da cerveja gelada.
Nosso trabalho foi dar desenho a essa palavra e espalhar a sensação que ela traz por um sistema visual inteiro. A cremosidade de Brahma foi feita para ocupar embalagens, bares e telas com a mesma densidade da cerveja gelada.
EN
Brahma presents: an identity that overflows.
Brahma presents: an identity that overflows.
Few brands earn an adjective of their own. Brahma went further and earned a noun: Brahmosidade.
Our work was to give this word a shape and spread the feeling it carries across an entire visual system. Brahma's creaminess was made to fill packaging, bars and screens with the same density as an ice-cold beer.
Our work was to give this word a shape and spread the feeling it carries across an entire visual system. Brahma's creaminess was made to fill packaging, bars and screens with the same density as an ice-cold beer.
DESAFIO / CHALLENGE
PT-BR
Como trazer para a marca aquilo que já era sentido no produto?
Brahma tem uma história de 138 anos, ativos fortes, um portfólio grande e um atributo tão seu que virou palavra. Faltava reunir tudo isso em um sistema próprio, flexível e organizado, em que cada produto tivesse sua personalidade e a família inteira seguisse com cara de Brahma. E, principalmente, fazer a cremosidade aparecer em todos os pontos de contato.
EN
How do you bring to the brand what people already felt in the product?
How do you bring to the brand what people already felt in the product?
Brahma has 138 years of history, strong assets, a large portfolio and an attribute so much its own that it became a word. What it needed was to bring all of this together in a proprietary, flexible and organized system, where each product could keep its personality and the whole family would still look like Brahma.
Above all, it needed to make creaminess visible at every touchpoint.
Above all, it needed to make creaminess visible at every touchpoint.
TIPOGRAFIA PRÓPRIA / BESPOKE TYPEFACE
PT-BR
Cremosa, letra por letra.
Com a Plau, desenvolvemos a Brahma Script, tipografia proprietária inspirada na cremosidade de Brahma. Desenhada à mão, ela tem curvas cheias, ligações macias e um traço que parece estar sempre escorrendo. São seis pesos, alternativas contextuais e ornamentos que permitem à marca variar de intensidade: sussurrar num rótulo, falar alto numa fachada.
EN
Creamy, letter by letter.
Creamy, letter by letter.
Together with Plau, we developed Brahma Script, a bespoke typeface inspired by Brahma's creaminess. Drawn by hand, it has full curves, soft connections and a stroke that always seems to be dripping. Six weights, alternates and swashes allow the brand to shift its intensity: whisper on a label, speak up on a storefront.
SOLUÇÃO / SOLLUTION
PT-BR
Um sistema com cara de cerveja.
Redesenhamos o logotipo com referências Art Déco e trouxemos de volta o selo Nº1, um dos códigos mais reconhecidos da marca. A paleta ficou mais rica e cremosa, com os tons do chope, e as ilustrações passaram a seguir o movimento da espuma.
Nas embalagens, uma nova arquitetura organiza o portfólio e dá a cada produto um lugar claro na família. No ponto de venda, um enxoval completo, da sinalização às geladeiras, deixa evidente a espuma tão característica. No motion, expansões verticais e um timing propositalmente lento dão à marca o balanço de uma cerveja que acabou de ser servida.
EN
A system that looks like beer.
A system that looks like beer.
We redesigned the logo with Art Déco references and brought back the Nº1 seal, one of the brand's most recognized codes. The palette became richer and creamier, drawing on the tones of draft beer, and the illustrations now follow the movement of the foam. On packaging, a new architecture organizes the portfolio and gives each product a clear place in the family. At the point of sale, a complete kit of materials, from signage to fridges, puts the brand's signature creaminess on display. In motion, vertical expansions and deliberately slow timing give the brand the sway of beer.
CEO: Ewerton Mokarzel
CDO: Arnaldo Bastos
CCO: Márcio Fritzen
Direção Criativa: Thomás Debeus
Direção de Design: Alexandre Rizzuti
Direção de Design: Alexandre Rizzuti
Design gráfico: Gustavo Campos, Marjorie Dal'Negro, Amanda Sanchez, Nélio Bernardelli, Ana Andrade, Gabriel M. Ramos
Motion: Higor Santos, César Quirino, Rebeca Andrade
Redação: Leonardo Rachid, Larissa Oneda Santos, Gabriel Cipriani
Design de produto e ambientação: Daniel Yaginuma, Fernanda Lins, Monika Kato, Felipe Montagnoli, Ana Cláudia Rocha
Produção: Everton Silva, Vera Tripari
Parceiro(s) estratégico(s):
Tipografia: Plau - Rodrigo Saiani, Mariana Navarro, Carlos Mignot, Lu Leitenperger, Flora de Carvalho.
Renders 3D e Animação: César Quirino, Caio Cravero, Vitor Oliani, Renan Stein, Vinicius Amorim
Ilustração: Diego Carneiro
Produção Gráfica: PaintPack